Cuando lanzamos un podcast, y más si se trata de un branded podcast y hemos puesto en él objetivos de ventas, comunicación o imagen de marca, queremos que el volumen de oyentes justifique la inversión desde el primer día, y por ello empezamos con las preguntas “¿cuánto me va a costar?”o “¿cuántos oyentes va a tener?”
Pero para que un podcast de marca sea un éxito, hay otras preguntas que debemos hacernos antes de lanzarlo. Al menos, son las que nos hacemos nosotros cada vez que un cliente nos pide ayuda para dar forma a su podcast:
- ¿El podcast representa de verdad a tu marca? Haz la prueba “del algodón”. Si quitaras tu marca y pusieras la de la competencia, ¿seguiría funcionando? No hay nada más frustrante que tener un podcast funcionando y que los oyentes no se hayan enterado quién está detrás o cuál es el mensaje de la marca. Cuidado: para ello no hay que poner a la marca a hablar todo el tiempo. Se trata de compartir, con el contenido un territorio emocional y comunicativo que te vincule a tu público de manera única e inequívoca.
- ¿Por qué motivo tu audiencia va a querer escucharlo? Es posible que muchos de tus oyentes tengan que dejar de escuchar otras cosas para prestarte atención a ti. ¿Por qué lo iban a hacer? Para conseguir esto, necesitamos poner a funcionar el marketing a tope, y tener bien definido a tu público y cuáles son sus inquietudes. Encontrar ese territorio de marca y explotarlo para atraerles es oro puro.
- ¿Cómo vas a promocionar tu podcast? Miles de podcasts son lanzados cada mes sólo en España. No sólo tienes que hacer el mejor contenido, sino que además, tienes que darlo a conocer. No tiene por qué ser con campañas de publicidad, sino de aprovechar comunidades que ya existan, comunicaciones que lances a tus públicos o canales propios como tus redes sociales o newsletter. Para esto, hay que pensar no en lanzar un podcast sino en construir una comunidad a su alrededor.
- ¿Qué recursos vas a destinar? Para que un proyecto de podcast corporativo sea un éxito tiene que funcionar como eso, como un proyecto. Designa una persona responsable dentro de tu equipo. Esa persona tiene que velar porque todas las decisiones que se tomen para la producción y dinamización estén encaminadas a cumplir esos objetivos que decíamos al principio.
Como ves, no hemos hablado de preguntas como “¿cuánto tiene que durar cada episodio?”, “¿publico todas las semanas, cada quince días o una vez al mes?” o “¿hago vídeo o sólo audio?”. Las decisiones creativas y de formato son importantes, pero se deben hacer siempre que tengamos claros los puntos de arriba. De lo contrario, es fácil que si algo no funciona no puedas localizar la razón por la que ha sido así y corregirlo.
La mejora constante de tu podcast
En realidad, estas preguntas debes hacértelas en cualquier momento, tanto si aún no has lanzado tu podcast como si tienes cientos de episodios subidos a las plataformas.
A estas cuatro preguntas te recomendamos que añadas una más, que deberías hacerte de manera recurrente: ¿qué más puedo hacer para llevar mi podcast un poquito más lejos? Lo mejor de este formato es que es tan versátil que te permite empezar con unas características para después ir sumando mejoras con el tiempo.
